Remarketing je marketingová stratégia, ktorá umožňuje osloviť ľudí, ktorí už navštívili vašu webovú stránku, ale neurobili požadovanú akciu – napríklad nenakúpili alebo sa nezaregistrovali.
Ide o efektívny spôsob, ako pripomenúť vašu značku tým, ktorí už prejavili záujem o vaše produkty alebo služby. Reklamy sa týmto ľuďom zobrazujú pri prehliadaní iných webov, na sociálnych sieťach alebo vo vyhľadávačoch.
Ako remarketing funguje
Keď návštevník príde na vašu stránku, do jeho prehliadača sa uloží malý súbor (cookie). Na základe toho mu reklamná platforma (napríklad Google Ads alebo Facebook Ads) vie zobrazovať personalizované reklamy, ktoré ho motivujú vrátiť sa na stránku a dokončiť nákup alebo inú akciu.
Prečo sa oplatí používať remarketing
- Remarketing cieli na ľudí, ktorí vás už poznajú – je oveľa pravdepodobnejšie, že z nich budú zákazníci
- Zvyšuje šancu na dokončenie nákupu a znižuje počet nedokončených košíkov v e‑shopoch
- Pomáha budovať povedomie o značke opakovaným zobrazením
- Umožňuje vytvárať personalizované kampane pre rôzne skupiny návštevníkov (napr. tí, čo navštívili produktovú stránku, ale nenakúpili)
Príklad z praxe
Návštevník e‑shopu s elektronikou si prezeral notebook, ale stránku opustil bez objednávky. Vďaka remarketingu mu e‑shop môže zobrazovať reklamy na ten istý notebook aj na iných weboch a sociálnych sieťach. Po niekoľkých dňoch sa zákazník rozhodne vrátiť a nákup dokončí.