CPC, alebo cena za kliknutie, je pojem z online marketingu, ktorý označuje sumu, ktorú inzerent zaplatí za každé kliknutie na svoju reklamu. Tento model je základom PPC kampaní (Pay-Per-Click) na platformách ako Google Ads, Facebook Ads či Instagram Ads.
Ako funguje CPC
Pri CPC kampaniach si inzerent nastaví maximálnu sumu, ktorú je ochotný zaplatiť za jedno kliknutie. Reklamná platforma spustí aukciu, kde sa zohľadňuje viacero faktorov – konkurencia na dané kľúčové slovo, kvalita reklamy aj zacielenie na konkrétnu skupinu ľudí.
Ak používateľ reklamu uvidí, ale neklikne na ňu, inzerent neplatí nič. Účtovanie nastáva až vo chvíli, keď niekto klikne na reklamu a navštívi web alebo e‑shop.
Prečo je CPC dôležité
Model CPC je veľmi obľúbený, pretože inzerenti platia len za skutočný záujem o svoju ponuku. Neplatíte za zobrazenia reklamy, ale až za návštevu vašej stránky.
Takto dokáže firma:
- rýchlo priviesť návštevníkov na web
- získať potenciálnych zákazníkov
- otestovať záujem o nový produkt alebo službu
Čo ovplyvňuje cenu za kliknutie
Výška CPC sa odvíja od viacerých faktorov. Najväčší vplyv má konkurencia na dané kľúčové slovo. Napríklad kliknutie na frázu “advokát Bratislava” môže stáť aj niekoľko eur, zatiaľ čo menej konkurenčné slová ako “domáce koláče Zvolen” môžu stáť len pár centov.
Dôležitá je aj:
- kvalita reklamy a cieľovej stránky
- presnosť zacielenia na publikum
- čas a deň, kedy sa reklama zobrazuje
Príklad z praxe
Majiteľ e‑shopu s nábytkom nastaví CPC reklamu v Google Ads na kľúčové slovo “moderná sedačka”. Maximálnu cenu za kliknutie nastaví na 0,60 €. Keď používateľ klikne na reklamu, majiteľ zaplatí napríklad 0,52 € za návštevu stránky.